チラシの要素とレイアウト
チラシ作成の「5W1H」
5Wとは、「When」・「Where」・「Who」・「What」・「Why」、１Hとは「How」を指しています。「5W1H」は、伝えたい事を伝えたい人に的確に伝える為の基本となります。「5W1H」の要素がしっかり掲載されたチラシは、消費者へ理解されやすく購買等の行動に結びつきます。
- When（いつ）：日時や期間
- Where（どこで）：開催場所の住所や連絡先
- Who（誰が）：誰が→主催者、誰に→ターゲット
- What（なにを）：何を知らせたいのか、何を行うのか、何を売るのか
- Why（なぜ）：開店、セール、集客などの目的
- ＋
- How（どのように）：配布する手段や方法
この中で大切なのは、目的（Why）とターゲット（Who）です。何のためにチラシを作成するのか目的を明確にして、それを誰に伝えたいか、誰に来てほしいかでデザインや内容を決定していきます。またターゲットの性別や年齢層によって、チラシの配布方法も決まっていきます。
人の目線はZ型
「Ｚ型」とは、人の目線の流れを表しています。目線は左から右、右から左下、左下から右下と"Z"に動く人が多いので、その目線に合わせてチラシのレイアウトをすると、見やすさや訴求力が高まります。例えばキャッチコピーやお買い得商品・目玉商品を左上から配置し、視線が一瞬止まるZ形の最後の右下には店舗の情報などを配置するとよいでしょう。
